新華網(wǎng)上海１０月２９日電（記者楊溢仁）本周，“定位理論新巔峰——第二屆定位中國峰會”在上海舉行。作為營銷領(lǐng)域的一場盛會，美國著名營銷專家、“定位理論”的奠基者艾?里斯蒞臨上海，與國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)家共同探討在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，定位理論的最新發(fā)展和中國企業(yè)的實踐之道。

里斯先生與會時表示：“定位理論并不集中關(guān)注產(chǎn)品，關(guān)注的是消費(fèi)對象的心智。一個品牌如何在行業(yè)中成為領(lǐng)先者？我認(rèn)為應(yīng)該要開啟一個新的品類，成為一個新品類的創(chuàng)立者。在美國，如今牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智的是蘋果，那么在中國就是阿里巴巴。蘋果和阿里巴巴都做對了一件事，就是并非盲目擴(kuò)張，而是讓公司旗下所有品牌都充分聚焦，進(jìn)入人們的心智?！?

據(jù)介紹，自２００７年里斯中國合伙人張云把定位理論戰(zhàn)略咨詢服務(wù)帶到中國后，７年來，里斯中國公司推動了一批中國企業(yè)實踐定位理論并獲得了杰出的成就。例如，２０１２年，王老吉品牌從沒有工廠、市場、渠道、團(tuán)隊的狀況下起步，運(yùn)用定位理論２０１４年品牌銷量重回市場第一；２０１３年，老板吸油煙機(jī)確定大吸力的品牌定位，戰(zhàn)略實施近一年，成為全國銷量冠軍。

張云向記者表示：“近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)形勢、目標(biāo)消費(fèi)群體和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，中國品牌的營銷戰(zhàn)略方式也走向了轉(zhuǎn)型的十字路口，中國企業(yè)家們感受到了機(jī)會卻也迷茫如何聚焦市場占得先機(jī)。我們希望此次里斯中國行和定位中國峰會的召開，能為困惑的企業(yè)家?guī)戆l(fā)展新思路，帶領(lǐng)中國品牌走向新的巔峰?！?