2014年10月27日，與彼得?德魯克、杰克?韋爾奇齊名的世界營銷史上的傳奇大師、全球定位之父艾?里斯攜定位理論卓越繼承人、女兒勞拉?里斯蒞臨上海，參加為期兩天的“定位理論新巔峰——第二屆定位中國峰會(huì)”并發(fā)表精彩演講，與國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)家共同探討在中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，定位理論的最新發(fā)展和中國企業(yè)的實(shí)踐之道。

王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司董事長陳矛先生、長城汽車總裁王鳳英女士、老板電器總裁任富佳先生、杰克控股集團(tuán)總裁阮積祥先生、愛瑪電動(dòng)車常務(wù)副總裁高輝先生、卡士酸奶總經(jīng)理王維嘉先生等多位杰出中國企業(yè)家親臨峰會(huì)現(xiàn)場并分享了企業(yè)實(shí)踐定位理論的成功案例，吸引了近300名中國定位理論的學(xué)習(xí)者與實(shí)踐者及新華社、彭博社、路透社、商業(yè)周刊等三十余家國內(nèi)外知名媒體慕名前來，聆聽這場智慧盛宴。

上午9點(diǎn)半，已經(jīng)89歲高齡卻依舊神采奕奕的里斯先生一走進(jìn)峰會(huì)現(xiàn)場，就想起了雷鳴般的掌聲。據(jù)了解，這將是這位傳奇營銷大師最后一次中國之行。在上午舉行的峰會(huì)上，里斯先生發(fā)表了50年?duì)I銷生涯的中國謝幕演講，回顧了定位理論的形成和發(fā)展。他表示：“定位理論并不集中關(guān)注產(chǎn)品，定位關(guān)注的是消費(fèi)對象的心智。一個(gè)品牌如何要在行業(yè)中成為一個(gè)領(lǐng)先者？我認(rèn)為應(yīng)該要開啟一個(gè)新的品類，成為一個(gè)新的品類的創(chuàng)立者。在美國，如今牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智的是蘋果，而中國則是阿里巴巴。蘋果和阿里巴巴都做對了一件事，就是并非盲目擴(kuò)張，而是讓公司旗下所有品牌都充分聚焦，進(jìn)入人們的心智。

1972年，里斯與特勞特共同提出了全球營銷史上著名的“定位”理論，在隨后的30多年時(shí)間里，定位理論席卷全球，引發(fā)了營銷界的一場思想與實(shí)踐革命，最終成為了營銷和品牌領(lǐng)域中新的和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在本次峰會(huì)上，里斯先生也首次獨(dú)家揭秘與特勞特的“分手“之謎。“我希望我的女兒勞拉加入我們的咨詢公司，因此與特勞特產(chǎn)生了分歧，于是建立了屬于自己的品牌。對我而言，我人生中最大的成就就是勞拉與我一起從事定位理論的戰(zhàn)略咨詢事業(yè)。如今又有了里斯中國公司的建立。我今年已經(jīng)89歲了，我想我要與我50年的營銷生涯說再見了，但是勞拉和里斯中國將把我的精神延續(xù)下去?！崩锼瓜壬囊环挻騽?dòng)了在場所有人的心。

誠如里斯先生發(fā)言所說，自2007年里斯中國合伙人張?jiān)葡壬讯ㄎ焕碚搼?zhàn)略咨詢服務(wù)帶到中國，7年來，里斯中國公司推動(dòng)了一批中國企業(yè)實(shí)踐定位理論并獲得了杰出的成就：2012年，王老吉從沒有工廠、市場、渠道、團(tuán)隊(duì)的狀況下起步，運(yùn)用定位理論2014年品牌銷量重回市場第一；2009年，協(xié)助長城汽車全面調(diào)整戰(zhàn)略，確定以哈弗SUV為發(fā)展中心，2013年哈弗市場保有量已突破100萬輛大關(guān)，使長城汽車成為了凈利率全球第一的車企；2013年，老板吸油煙機(jī)確定大吸力的品牌定位，戰(zhàn)略實(shí)施近一年，成為了全國銷量冠軍。

優(yōu)秀中國企業(yè)家們的成功實(shí)踐也使艾?里斯先生和勞拉?里斯女士每一次的訪華之旅都受到熱烈追捧。據(jù)了解，里斯先生和勞拉女士除了參加本次定位中國峰會(huì)外，24日還來到王老吉的大本營，出席了“王老吉全球化大營銷戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式”。通過與里斯的攜手合作，將開啟王老吉涼茶走向全球化市場的新篇章。昨日，里斯先生應(yīng)中歐國際工商學(xué)院邀請，作為全球頂尖的營銷戰(zhàn)略大師的唯一代表，出席“中歐國際工商學(xué)院20周年?duì)I銷大師論壇”并發(fā)言，原本只可以容納300名聽眾的教室，有超過600名的中歐MBA學(xué)員和定位理論的忠實(shí)“粉絲”報(bào)名，最終只得在教室旁臨時(shí)增設(shè)分會(huì)場，以滿足每一位孜孜以求的“學(xué)生”渴望近距離領(lǐng)略定位之父風(fēng)采的期冀。

據(jù)第二屆定位中國峰會(huì)主辦方里斯中國公司合伙人張?jiān)葡壬榻B，在28日舉行的定位峰會(huì)上，里斯先生和勞拉女士還將與長城汽車總裁王鳳英女士、360公司高級副總裁于廣東先生等展開圍繞“定位理論新巔峰”的對話，為處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期企業(yè)在定位和聚焦上遇到的迷茫與困惑指點(diǎn)迷津。