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新年致辭 | 成為戰(zhàn)略定位咨詢領域當之無愧的引領者

張云 發(fā)布時間 2025-01-02


剛剛過去的2024，越來越多的行業(yè)顯得愈發(fā)艱難：乳業(yè)行業(yè)迎來了多年的至暗時刻，餐飲行業(yè)經歷著近年來罕見的蕭條，白酒行業(yè)面臨二十年來最大的挑戰(zhàn)，家居建材因為地產行業(yè)持續(xù)下行墜入谷底……受到宏觀經濟的影響，戰(zhàn)略咨詢行業(yè)也迎來洗牌，無論是國際還是國內戰(zhàn)略、定位、營銷咨詢公司普遍面臨業(yè)務大幅下滑，紛紛被迫裁員。而里斯咨詢集團卻成為了2024中國戰(zhàn)略咨詢行業(yè)極少數逆勢上揚的力量。


依托全球原創(chuàng)的定位及品類創(chuàng)新方法論，里斯咨詢集團不僅創(chuàng)造了長城汽車從80-2000億的定位第一增長案例。2024年，我們依舊在不斷前行，除了大角鹿、費大廚等新品類持續(xù)引領行業(yè)增長外，我們也在更多的行業(yè)中打造了增長王案例：

在乳制品行業(yè)，我們和老客戶君樂寶乳業(yè)一起實踐品類創(chuàng)新理念。在簡醇零蔗糖酸奶等新品類的驅動下，君樂寶酸奶業(yè)務在行業(yè)負增長、領先企業(yè)負增長的艱難環(huán)境下，卻實現(xiàn)了兩位數增長。年末，君樂寶乳業(yè)還提出了三年翻番的目標。圍繞這一目標，里斯與君樂寶的戰(zhàn)略合作進一步升級，未來里斯將有多個團隊協(xié)助君樂寶進行品類創(chuàng)新、護航企業(yè)成長。

在汽車行業(yè)，繼長城汽車、奇瑞汽車的合作后，2024我們又與小鵬汽車建立了戰(zhàn)略合作，幫助小鵬汽車厘清未來戰(zhàn)略，并初戰(zhàn)告捷：2024下半年，我們協(xié)助小鵬汽車連續(xù)打造了MONA03、P7+兩個核心大單品，助力小鵬汽車重回中國新勢力電動汽車第一，實現(xiàn)半年市值翻番，由此打開未來戰(zhàn)略增長空間。

在食品領域，我們協(xié)助衛(wèi)龍把握辣味零食增長機會，突破企業(yè)增長瓶頸。辣條重回增長，辣味魔芋制品增長50%以上，成為中國辣味零食增長王。

在藥品保健品領域，百洋醫(yī)藥的迪巧品牌依托品類創(chuàng)新，繼開創(chuàng)兒童液體鈣條新品類“小黃條”之后，針對女性消費者“小粉條”等新品類也獲得成功，加速推動百洋醫(yī)藥邁向中國鈣王，并為企業(yè)未來五年增長布下全新品類……

與打造行業(yè)增長王具有同樣重要戰(zhàn)略意義的是，里斯憑借獨特的洞察，指出未來中國企業(yè)面臨的三大戰(zhàn)略機遇：全球品牌、超級技術、消費觀念。里斯提出的這三大戰(zhàn)略機遇，也同樣引領全球企業(yè)的戰(zhàn)略定位與品類創(chuàng)新實踐，使戰(zhàn)略定位咨詢不僅能為傳統(tǒng)消費品行業(yè)提供戰(zhàn)略咨詢，更能擁抱最前沿的科技與趨勢，站在商業(yè)實踐的舞臺中央。

AI在未來是人類最具革命性和趨勢性的超級技術。在2024年里，里斯與全球最大的工業(yè)縫紉機企業(yè)杰克合作，共同攜手打造顛覆性的AI縫紉機新品類；里斯與小鵬汽車合作，不僅助力小鵬戰(zhàn)略轉型，打造全球首個AI汽車新品類，還參與了飛行汽車等革命性新品類的定義與創(chuàng)新。

在2024，里斯也與全球領先的烈酒企業(yè)五糧液建立合作，為五糧液提供戰(zhàn)略定位及品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢。這是繼里斯為茅臺、習酒等全球領先烈酒品牌提供戰(zhàn)略咨詢之后的又一里程碑。不僅如此，我們還在餐飲、零售渠道、速凍食品、實木地板等領域開啟了全新的戰(zhàn)略定位及品類創(chuàng)新實踐。

里斯咨詢集團旗下專門服務于小企業(yè)戰(zhàn)略定位及品類創(chuàng)新的大樹品牌在2024年里也取得了非凡的成績：費大廚繼續(xù)在中國一二線城市的餐飲行業(yè)中領跑；蘭格格開創(chuàng)的草原酸奶新品類，已成為中國酸奶行業(yè)新的增長極；中國首個全球直采海鮮自助“全球島”開業(yè)即成為中國自助餐的新標桿。2024年大樹持續(xù)在餐飲、衛(wèi)浴、零售、食品、家居等行業(yè)種下了眾多新品類種子，并逐漸生根發(fā)芽。

2024年，勞拉視覺錘咨詢全球啟航儀式后，也迎來了迅速發(fā)展，在餐飲、乳業(yè)、建材、食品、洗化、健康等領域貢獻了視覺錘戰(zhàn)略案例。其中水衛(wèi)士成為2024中國洗化行業(yè)的增長王。

2024年，里斯品類創(chuàng)新研修院格外忙碌，數千名企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者進入了里斯品類創(chuàng)新增長中心的課堂，學習實踐全球領先的戰(zhàn)略增長理論。

今天，我們欣喜的看到由里斯開創(chuàng)的品類創(chuàng)新理論已經影響越來越多的全球企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者。在中國，除了長城，華為、伊利、蒙牛、奇瑞、吉利、小米等越來越多的主流企業(yè)都在學習和實踐品類方法論，品類創(chuàng)新正逐漸成為對中國企業(yè)影響最大的戰(zhàn)略創(chuàng)新觀念。

當中國乃至全球經濟進入一個全新的、存量競爭的周期，傳統(tǒng)的方法和思維已經難以適應新的格局和環(huán)境。企業(yè)如何實現(xiàn)超越行業(yè)甚至跨越周期的增長，不僅是廣大企業(yè)面臨的課題，也是戰(zhàn)略咨詢行業(yè)、戰(zhàn)略咨詢公司自己面臨的巨大課題。所幸的是，里斯在十年前已經未雨綢繆，自我顛覆、變革和創(chuàng)新。品類創(chuàng)新理論及方法論的誕生不僅為企業(yè)、為客戶打開了持續(xù)增長的路徑，也為里斯打開了一個全新的視野和世界。

即將到來的2025，也許會充滿更多無法預知的挑戰(zhàn)和變化。但唯一確定的是，無論經歷什么，我們都將繼續(xù)樂觀前行。對于里斯而言，我們將堅守一個目標：在這個行業(yè)巨變的時代，在理論、方法、實踐的創(chuàng)新與變革上，成為戰(zhàn)略定位咨詢行業(yè)當之無愧的引領者，并與那些真正具有企業(yè)家精神的企業(yè)一起開創(chuàng)未來。