2024年2月21日-23日，被譽(yù)為“中國(guó)達(dá)沃斯”的2025亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第25屆年會(huì)在黑龍江·亞布力盛大舉行。此次論壇以“培育新質(zhì)生產(chǎn)力 賦能高質(zhì)量發(fā)展”為主題，吸引了來(lái)自科技、金融、制造、消費(fèi)等領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者及政府代表參會(huì)，共同探索中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑，為行業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)能。

品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)?

作為本次論壇唯一受邀的戰(zhàn)略定位咨詢企業(yè)，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢受邀參會(huì)。品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)瞥鱿搲?，并向與會(huì)嘉賓作了《重新定義企業(yè)戰(zhàn)略》主題演講，深入探討了企業(yè)如何在當(dāng)今快速變化的商業(yè)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)和基業(yè)長(zhǎng)青。張?jiān)平Y(jié)合歷史、理論和實(shí)踐，提出了全新的企業(yè)戰(zhàn)略定義，強(qiáng)調(diào)品類創(chuàng)新是企業(yè)長(zhǎng)期成功的關(guān)鍵。

“現(xiàn)有的戰(zhàn)略定位已難以指引企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，尤其是在當(dāng)前百年未有之大變局的背景下，企業(yè)需要重新思考戰(zhàn)略?！弊繁舅菰?，張?jiān)剖紫然仡櫫恕皯?zhàn)略”一詞的起源，指出其最初源于軍事領(lǐng)域，后逐漸應(yīng)用于商業(yè)。然而，隨著企業(yè)戰(zhàn)略的泛濫，許多企業(yè)的戰(zhàn)略變得空心化和藍(lán)圖化，過(guò)于關(guān)注短期目標(biāo)而忽視了長(zhǎng)期發(fā)展。張?jiān)埔昧烁?jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略大師邁克爾·波特的觀點(diǎn)，指出戰(zhàn)略的核心是競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，而非運(yùn)營(yíng)效率。然而，波特提出的差異化、總成本領(lǐng)先和目標(biāo)聚焦三大基本戰(zhàn)略雖然能解決競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，卻無(wú)法應(yīng)對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。張?jiān)茝?qiáng)調(diào)，企業(yè)必須站在歷史的重要節(jié)點(diǎn)上，重新思考戰(zhàn)略的本質(zhì)。

張?jiān)铺岢觯髽I(yè)戰(zhàn)略的核心在于創(chuàng)新和品類開(kāi)創(chuàng)。他引用了經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特的觀點(diǎn)，指出“創(chuàng)新”是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力，企業(yè)的本質(zhì)就是實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合。張?jiān)茝?qiáng)調(diào)，任何企業(yè)的戰(zhàn)略都必須以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，否則只能被視為短期的戰(zhàn)術(shù)，而非長(zhǎng)期的戰(zhàn)略。此外，張?jiān)七€重申了定位理論創(chuàng)始人艾·里斯的觀點(diǎn)，指出企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的終極戰(zhàn)場(chǎng)是消費(fèi)者的心智。企業(yè)只有占據(jù)消費(fèi)者的心智，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。張?jiān)铺貏e強(qiáng)調(diào)了“品類創(chuàng)新”的重要性，認(rèn)為企業(yè)應(yīng)通過(guò)開(kāi)創(chuàng)新品類來(lái)占據(jù)消費(fèi)者心智中的空缺，從而建立心智壁壘，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。

結(jié)合上述思考，張?jiān)浦匦露x了企業(yè)戰(zhàn)略。他認(rèn)為，真正的企業(yè)戰(zhàn)略是持續(xù)開(kāi)創(chuàng)和主導(dǎo)新的品類，從而實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)和基業(yè)長(zhǎng)青?；鶚I(yè)長(zhǎng)青不是靠管理或傳承，而是靠持續(xù)的創(chuàng)新。企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，把握每一個(gè)時(shí)代的機(jī)會(huì)，開(kāi)創(chuàng)出每一個(gè)時(shí)代的新品類，才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。張?jiān)七€分享了里斯戰(zhàn)略咨詢?cè)谥袊?guó)的成功案例，包括協(xié)助長(zhǎng)城汽車打造“哈弗”和“坦克”品牌、幫助君樂(lè)寶推出“簡(jiǎn)純”和“悅鮮活”酸奶、助力小鵬汽車定義“AI汽車”新品類等。這些案例充分證明了品類創(chuàng)新對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)的重要性。

“中國(guó)正在從紅利時(shí)代走向企業(yè)家時(shí)代，我們需要充分弘揚(yáng)、激發(fā)企業(yè)家精神，才能帶來(lái)的巨大創(chuàng)新和創(chuàng)造力。”張?jiān)票硎?，過(guò)去，企業(yè)依靠人口紅利、城市化紅利和基建紅利獲得了快速發(fā)展，但隨著紅利時(shí)代的結(jié)束，企業(yè)必須把握全新的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)。

關(guān)于未來(lái)，張?jiān)普J(rèn)為中國(guó)企業(yè)最重要的戰(zhàn)略機(jī)會(huì)有三點(diǎn)，分別是全球品牌、消費(fèi)迭代和超級(jí)技術(shù)。他強(qiáng)調(diào)，企業(yè)必須借助全新的戰(zhàn)略定義，持續(xù)創(chuàng)新出世界級(jí)的新品類和品牌。最后，張?jiān)埔霉芾泶髱煴说谩さ卖斂说脑挘瑥?qiáng)調(diào)我們需要一個(gè)企業(yè)家社會(huì)，在這個(gè)社會(huì)中，創(chuàng)新與企業(yè)家精神是一種平常、穩(wěn)定和持續(xù)的活動(dòng)。他呼吁企業(yè)家們?cè)谶@個(gè)全新的時(shí)代中，勇于創(chuàng)新，為人類的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，并希望全新的企業(yè)戰(zhàn)略定義能推動(dòng)中國(guó)乃至全球企業(yè)家持續(xù)創(chuàng)新出世界級(jí)的新品類和世界級(jí)的企業(yè)和品牌！