“定位”被譽(yù)為有史以來對(duì)美國營銷影響最大的觀念，自1969年首次提出，距今已經(jīng)有近50年。它幫助無數(shù)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)，也因此成為史上生命力最為旺盛持久的商業(yè)理論。

2018年11月29日，由機(jī)械工業(yè)出版社華章公司主辦的“21世紀(jì)的定位”高峰論壇暨《21世紀(jì)的定位》新書全球首發(fā)儀式在京舉辦。本書的三位作者艾·里斯、勞拉·里斯、張?jiān)?，攜手長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍、長(zhǎng)城汽車總裁王鳳英、東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰，與諸位“定位”理論的關(guān)注者和實(shí)踐者一同，探討了定位理論如何幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，國內(nèi)外知名企業(yè)如何踐行定位理論，并為我們展現(xiàn)了定位理論的最新研究成果——《21世紀(jì)的定位》，本書是經(jīng)管圖書中為數(shù)不多的由國內(nèi)外作者聯(lián)合寫作，在中國進(jìn)行全球版首發(fā)，并且中英文版同步上市的圖書。

論壇開始，主辦方機(jī)械工業(yè)出版社華章公司董事總經(jīng)理張敬柱發(fā)表了致辭，華章公司作為定位圖書的出版方和定位思想的傳播者，在十多年時(shí)間里，已集結(jié)出版了定位的幾乎全部著作，并取得了驕人的成績(jī)?！?1世紀(jì)的定位》一書的全球首發(fā)，將開啟一個(gè)新的定位時(shí)代，幫助千千萬萬個(gè)企業(yè)找準(zhǔn)戰(zhàn)略方位，實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。

《定位》第一作者、“定位之父”艾·里斯在分享中再次強(qiáng)調(diào)，人類的心智是全球最為復(fù)雜的地方之一，伴隨著時(shí)代環(huán)境和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，品牌的建立和傳播將迎來更多的機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨著更多的挑戰(zhàn)，這也催生了定位的新原則，如全球化、品類、互聯(lián)網(wǎng)品牌、多品牌等。

緊接著，新一代定位大師、定位理論的卓越繼承人勞拉·里斯深度解讀了定位理論的另一個(gè)新原則：視覺錘。她在現(xiàn)場(chǎng)列舉了包括色彩、形狀、動(dòng)物、明星等在內(nèi)的8種不同的打造視覺錘的方法，并指出，對(duì)于企業(yè)而言，需要找到自己最為契合的打造“視覺錘”的方式，才能將品牌形象深深釘入到人們的心智中去。

里斯全球合伙人、里斯中國總經(jīng)理張?jiān)苿t發(fā)表了《21世紀(jì)中國企業(yè)的定位機(jī)會(huì)》為題的演講，結(jié)合里斯中國十多年來在中國的定位案例實(shí)踐，指出在21世紀(jì)對(duì)于中國企業(yè)最重要的機(jī)會(huì)在于：1、品類創(chuàng)新，把握住超級(jí)技術(shù)時(shí)代帶來的紅利；2、多品牌建設(shè)，當(dāng)企業(yè)在區(qū)域內(nèi)成為領(lǐng)導(dǎo)品牌的時(shí)候，需要把握住品類分化的機(jī)會(huì)，推出第二、第三品牌；3、打造全球品牌，率先在全球市場(chǎng)把握住先入為主的優(yōu)勢(shì)，就能夠在品類中抓住屬于中國品牌的機(jī)會(huì)。

發(fā)布會(huì)上，新書的三位作者艾·里斯、勞拉·里斯、張?jiān)婆c機(jī)械工業(yè)出版社華章公司總經(jīng)理張敬柱一起揭開了新書封面的神秘面紗。

最后，長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍發(fā)表了名為“21世紀(jì)，長(zhǎng)城的定位機(jī)會(huì)”的主題演講，長(zhǎng)城汽車作為定位理論在中國的首批受益者，從10年前就開始實(shí)踐定位理論，運(yùn)用品類戰(zhàn)略一手締造了SUV商業(yè)帝國，打造了中國汽車第一品牌哈弗和中國豪華SUV領(lǐng)導(dǎo)者WEY，使長(zhǎng)城汽車的年銷售額從80億增長(zhǎng)到1000億，從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠發(fā)展成了現(xiàn)代化國家級(jí)大型企業(yè)，成為中國商界定位實(shí)踐第一案例。

事實(shí)證明，定位原則并不會(huì)因外部環(huán)境的變化而過時(shí)，相反，它們是企業(yè)在VUCA時(shí)代克敵制勝的法寶。這也充分顯示了定位理論強(qiáng)大的應(yīng)對(duì)變革的能力和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。

為期半天的論壇在100多位企業(yè)家的掌聲中落幕。此次論壇由中國企業(yè)家雜志、正和島、銷售與管理、等近70家媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合支持；由一刻talks平臺(tái)進(jìn)行線上同步直播，數(shù)十萬網(wǎng)友在線上共同聆聽了此次思想盛宴。

【新書作者簡(jiǎn)介】

艾·里斯

定位理論的創(chuàng)始人，定位之父，與喬布斯、德魯克、巴菲特等并肩“全球十大商業(yè)大師”之列，并在2016年，代表定位理論入選“營銷名人堂”，該獎(jiǎng)項(xiàng)被稱為營銷界的諾貝爾獎(jiǎng)。

作為第一作者，艾·里斯與杰克·特勞特合著了《定位》、《商戰(zhàn)》、《22條商規(guī)》等享譽(yù)世界的營銷經(jīng)典。20世紀(jì)90年代以來，又與其女兒勞拉·里斯合作，先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》等著作，將定位理論帶上了新巔峰。

勞拉·里斯

定位理論的卓越繼承人，新一代營銷戰(zhàn)略大師。

先后與艾·里斯合著《品牌22律》、《品牌的起源》、《董事會(huì)里的戰(zhàn)爭(zhēng)》等商業(yè)經(jīng)典。

長(zhǎng)期擔(dān)任美國?？怂剐侣?lì)l道、CNBC、美國廣播公司以及CNN等頻道和欄目的特約戰(zhàn)略顧問，并為包括三星、IBM、福特、迪士尼在內(nèi)的全球財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，在全球范圍內(nèi)不斷展開定位實(shí)踐。

張?jiān)?/span>

艾·里斯的第五位全球合伙人、里斯中國總經(jīng)理。

與艾·里斯、勞拉·里斯合著有《中國企業(yè)如何創(chuàng)品牌》、《中國企業(yè)家的四項(xiàng)營銷修煉》、《品類戰(zhàn)略》等書。

他致力于里斯定位理論思想的研究、傳播和實(shí)踐，幾十年如一日為中國企業(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢，創(chuàng)造了長(zhǎng)城汽車、老板吸油煙機(jī)、王老吉、杰克縫紉機(jī)、德邦快遞、今麥郎、洽洽食品、君樂寶等經(jīng)典案例。