新華財(cái)經(jīng)上海10月15日電（記者王鶴）長(zhǎng)城汽車近日公布的銷量快報(bào)顯示，9月單月實(shí)現(xiàn)銷售117812輛，同比增長(zhǎng)18%，創(chuàng)今年單月新高。隨著更多車型上市預(yù)售，長(zhǎng)城四季度銷量有望再?zèng)_新高。資本市場(chǎng)亦給出樂(lè)觀預(yù)期，長(zhǎng)城汽市值已突破2000億元，創(chuàng)下歷史新高。

據(jù)了解，長(zhǎng)城旗下四大品牌銷量均十分亮眼，“國(guó)民神車”哈弗H6在9月的銷量達(dá)40475輛，同比增長(zhǎng)28%，連續(xù)88個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)SUV市場(chǎng)月度銷冠。此外，長(zhǎng)城皮卡、歐拉及WEY品牌都實(shí)現(xiàn)了同比和環(huán)比雙增長(zhǎng)。其中，長(zhǎng)城皮卡9月銷量22885輛，同比增長(zhǎng)67%，長(zhǎng)城“炮”9月份銷量為11200輛，連續(xù)5個(gè)月銷量過(guò)萬(wàn)。歐拉品牌9月銷量達(dá)到6619輛，同比增長(zhǎng)253%。

長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍表示，過(guò)去十年，長(zhǎng)城汽車在不斷地在進(jìn)行品類分化，嘗試品類創(chuàng)新。在現(xiàn)有皮卡和SUV的品牌基礎(chǔ)上，推出了歐拉電動(dòng)車品類品牌與坦克越野SUV品類品牌。

魏建軍說(shuō)，長(zhǎng)城汽車在SUV品類中積累了十多年成功經(jīng)驗(yàn)，但國(guó)內(nèi)越野SUV品類的心智依然空缺，品類發(fā)展滯緩，未來(lái)這個(gè)品類有不小的發(fā)展?jié)摿?。長(zhǎng)城已通過(guò)打造全新的越野平臺(tái)，孵化了坦克越野SUV系列。

此外，長(zhǎng)城在電動(dòng)車品類中布局了專家品牌歐拉，誕生之初即基于國(guó)內(nèi)首個(gè)純電專屬平臺(tái)打造，在電動(dòng)車安全性、續(xù)航能力、空間布局上進(jìn)行全方位優(yōu)化，完全摒棄油改電產(chǎn)品的弊端。隨著第三款產(chǎn)品歐拉好貓上市，歐拉從新一代電動(dòng)小車定位正式進(jìn)行品牌定位升級(jí)，未來(lái)發(fā)展劍指經(jīng)濟(jì)型電動(dòng)車領(lǐng)軍者。

里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO張?jiān)浦赋觯?020年是特殊的一年，汽車行業(yè)遭遇全球疫情黑天鵝事件，受到了極大沖擊，長(zhǎng)城汽車此時(shí)的銷量數(shù)據(jù)體現(xiàn)了品類創(chuàng)新的力量。將產(chǎn)品創(chuàng)新的力量轉(zhuǎn)化為品類創(chuàng)新的力量，最大化地發(fā)揮創(chuàng)新威力，對(duì)產(chǎn)品與品牌的成敗有著決定性作用。

根據(jù)里斯戰(zhàn)略定位咨詢的研究，一個(gè)品類的領(lǐng)導(dǎo)者即品類之王，通常能夠獲得所屬品類70%-80%的利潤(rùn)和市值。且品類之王實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品定義，其在該品類中的地位幾乎不可撼動(dòng)。

長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍表示，在所有領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)加劇都會(huì)帶來(lái)品類分化與品類創(chuàng)新。贏家通吃時(shí)代已過(guò)，今后“小眾就是大眾”。未來(lái)市場(chǎng)上不懂聚焦理論的企業(yè)和品牌將會(huì)被占領(lǐng)。

張?jiān)普J(rèn)為，商業(yè)的本質(zhì)是心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)。企業(yè)需要調(diào)動(dòng)認(rèn)知的力量，建立認(rèn)知上的差異化。從產(chǎn)品創(chuàng)新到品類創(chuàng)新，構(gòu)建情感營(yíng)銷，將品類差異化定位和差異化配稱發(fā)揮到極致，才能構(gòu)建牢固的品牌護(hù)城河。